揭秘爆款內(nèi)容傳播的秘密顧客為何自發(fā)擴(kuò)散？

嘿，小伙伴們，有沒有想過，為什么“炫富跌倒”能從美國火到中國，而“錦鯉”又能讓無數(shù)人樂此不疲地轉(zhuǎn)發(fā)？甚至連支付寶也跟風(fēng)“中國錦鯉”活動(dòng)，成為全民話題。爆款內(nèi)容可不是隨便爆紅的，它們都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和反復(fù)打磨的。比如支付寶的“中國錦鯉”活動(dòng)，就成功拉近了品牌與顧客的距離，讓顧客心甘情愿地幫忙傳播，為品牌增值添彩。今天，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司就來揭開爆款內(nèi)容的神秘面紗，看看它們背后的關(guān)鍵基因。

揭秘爆款內(nèi)容傳播的秘密顧客為何自發(fā)擴(kuò)散？

爆款內(nèi)容都擁有一個(gè)“Meme”，就像漢語中的“梗”，它具有驚人的傳播力。比如王思聰吃熱狗的表情包、假笑男孩的尷尬笑容、楊超越的狂躁奶音“點(diǎn)燃我的熱量”等，都容易吸引眼球，激發(fā)用戶自發(fā)創(chuàng)作和傳播的熱情。故事性是爆款內(nèi)容的另一大特征。一個(gè)充滿細(xì)節(jié)、畫面感強(qiáng)、能觸動(dòng)用戶情感的故事，其感染力不亞于數(shù)據(jù)，更容易讓用戶將觀點(diǎn)和情感植入心中。

創(chuàng)新是爆款內(nèi)容的靈魂。想要制造爆款，就必須傳遞新穎的信息。比如喬布斯在發(fā)布第一代iPhone時(shí)，就采用了一種全新的方式向用戶介紹這款產(chǎn)品，成功創(chuàng)造出“Wow moment”。戴森全自動(dòng)卷發(fā)夾的成功，也在于其創(chuàng)新性遠(yuǎn)超用戶的心理預(yù)期，給用戶帶來驚喜和興奮，促使他們自發(fā)傳播。

激發(fā)用戶的“自我效能”也是關(guān)鍵。比如“錦鯉”一詞，已經(jīng)不再是那種渾身黑斑、胃口巨大的鯉魚，而成為了幸運(yùn)的象征。支付寶的“中國錦鯉”大獎(jiǎng)，更是激發(fā)了人們轉(zhuǎn)發(fā)以“沾沾喜氣”的沖動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了病毒式營銷。

打造爆款內(nèi)容的關(guān)鍵在于：創(chuàng)造Meme、植入故事元素、用創(chuàng)意吸引眼球、激發(fā)用戶心理效能。上海網(wǎng)站優(yōu)化公司小編認(rèn)為，在營銷過程中，只要運(yùn)用這些技巧，就能提高爆款出現(xiàn)的概率。