品牌成長(zhǎng)秘籍揭秘為何品牌“整合營(yíng)銷(xiāo)”是關(guān)鍵法寶

嘿，各位品牌小能手，今天上海網(wǎng)站優(yōu)化公司來(lái)聊聊品牌成長(zhǎng)的那點(diǎn)事兒。上海網(wǎng)站優(yōu)化公司得先理清兩個(gè)小概念：傳播嘛，得有個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，不然就有點(diǎn)“流氓”了；再說(shuō)說(shuō)整合，就像是把各種好東西集中在一起，共享一下。

品牌成長(zhǎng)秘籍揭秘為何品牌“整合營(yíng)銷(xiāo)”是關(guān)鍵法寶

什么是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將所有營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的傳播活動(dòng)統(tǒng)一在一個(gè)戰(zhàn)車(chē)上。比如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)，還有那個(gè)CI，還有包裝，甚至新聞媒體，都能在這輛戰(zhàn)車(chē)上找到自己的位置。

別急，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司來(lái)深挖一下成功的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的精髓。它不是簡(jiǎn)單地把各種手段堆砌在一起，而是要有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是基于消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫(kù)或者核心利益點(diǎn)；二是把各種傳播手段整合起來(lái)，塑造一個(gè)統(tǒng)一的形象；三是讓所有元素循環(huán)互動(dòng)；四是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段都得跟得上節(jié)奏。

上海網(wǎng)站優(yōu)化公司拿蒙牛舉個(gè)例子。以前蒙牛小得跟螞蟻似的，怎么突然就飛起來(lái)了？答案就是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。蒙牛贊助神五飛天，這不是簡(jiǎn)單的贊助，而是整合營(yíng)銷(xiāo)的典范。蒙牛圍繞這個(gè)核心點(diǎn)，做了好多事：新聞報(bào)道、產(chǎn)品包裝、兒童書(shū)畫(huà)大賽、電視廣告，全方位轟炸市場(chǎng)。

蒙牛從國(guó)家新聞到產(chǎn)品包裝，從超市促銷(xiāo)到電視屏幕，都在說(shuō)一件事：神五飛天。但這背后，蒙牛想傳達(dá)的是一個(gè)大品牌、值得信賴(lài)的品牌形象。而且，飛天宇航員也喝蒙牛奶哦！

蒙牛還贊助了《超級(jí)女聲》，這又是一次整合營(yíng)銷(xiāo)的勝利。蒙牛通過(guò)這些高端與親民的事件營(yíng)銷(xiāo)，成功提升了品牌形象。

當(dāng)然，實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就像打一場(chǎng)大仗，需要企業(yè)自身的實(shí)力和多渠道合作伙伴的支持，投入也不小。但這對(duì)品牌的影響是巨大的。